为什么抢红包总是最少还喜欢抢红包？这是心理作怪！

我们对于地上的一块钱都不屑捡，但是在网络的世界，一分钱的红包也是强的津津有味，今天，放肆吧为您揭秘，为什么抢红包总是最少还是喜欢抢红包?这是心理作怪!一起来看看吧!

来自芝加哥大学商学院的行为科学与经济学教授理查德·塞勒(RichardThaler)，或许能为我们提供一些答案。塞勒在1985年曾进行过一项研究，在这项研究中，他提出了一个如今在经济心理学中十分热门的概念：心理账户(mentalaccounting)。

每个人的头脑中都有许多心理账户，人们会把不同的收入和支出列入到不同的账户内，而不是像会计账户那样统筹管理所有的收入和支出。50元现金和价值50元电影票，分属于不同的心理账户，它们在心理上没有叠加效应，因此丢了现金并不影响你继续观影;而丢了电影票，以及再买电影票的钱属于同一个心理账户，它们有叠加作用，这种作用带来的感受就是“花100元钱看场电影太不值当了吧，结果就是很多人放弃了观影。这项研究有力地证明了不同的收入和支出在头脑中是分类存储的，这意味着心理账户是存在的。

在我们的心理账户中，一笔笔钱会被分门别类的放置。一笔专项款用完了，想从别的账户借钱，可不那么容易。

现在回到精打细算的人身上。显然，他们的心里开设了两个账户，一个叫“过日子一个叫“买年货。在“过日子账户里，他们秉承了艰苦朴素的优良传统，这里面的钱一块要掰成两块花;而“买年货账户里的钱则是专款专项，是他们专门为过年充值的，好像非得在买年货上花光一样，因此人们对待这笔钱要大手大脚得多。正是因为精打细算的人在心理上赋予了日常花费和过年花费以不同的意义，建立了不同的心理账户，他们才显得如此“分裂平日里斤斤计较，过年时大大方方。

当我们好奇精简持家的妈妈在过年时为什么要买吃不完的糖果、穿不完的衣服时，她们总是轻描淡写地说一句“反正都是要买的。这句“反正都是要买的恰恰反映了她们在心理上开设了一个不同于以往，专供过年用的心理账户。

那么，这个长在心里面的账户是什么样子的呢?它和传统的经济账户之间最大的区别就是，从经济学上讲，每一元钱都是可以相互替代的，一元就是一元，不管它是你辛辛苦苦挣来的一元钱还是捡来的一元钱，它对你的效用都是一样的，就是让你的总财富增加了一元;但不同心理账户之间的一元钱是不可替代的，辛辛苦苦挣来的钱，它的价值要远大于路边上捡来的钱。[2]这也解释了为什么人们通常不会用“买年货账户里的钱，去救济下“过日子账户，因为“买年货账户和“过日子账户是不等价的，两者的钱无法替代，更别提相互救济了。

当我们获得一笔意外之财时，比如年终奖金或是买彩票中的钱，我们倾向于将它花费在享受上;而按月发的工资我们就不会乱花了，而是量入为出地用在生活中。华人心理学家奚恺元(ChristopherHsee)教授曾经讲过一个有趣的故事。他的一个学生每次找他讨论问题时，都要转乘1小时的公交。有一次奚恺元给了学生100元作为回去的交通费，结果学生一下楼就叫了辆出租车潇洒地走了。如果奚恺元付给学生的100元是作为劳务费而不是交通费，学生表示那她就会把这100元收好，继续转乘公交回去。同样一笔收入，仅仅是支付的名义不同，都会带给人不一样的心理感受，这是因为人们会受到收入来源的影响而将它们归入到不同的心理账户中。